Полный текст
Adobe опубликовал интересные данные, демонстрирующие изменение структуры трафика на сайты электронной торговли. Доля источников, связанных с ИИ, растет экспоненциально — жаль, что сама эта доля в отчете не указана. Она, видимо, пока крошечная, но устойчивый рост в режиме «удвоение каждые два месяца» способен быстро дать заметные результаты, потому что пользовательские привычки уже начали меняться: 39% опрошенных покупателей сообщили, что пользуются ИИ-сервисами при покупках. Больше трети покупателей — и эта доля тоже растет — поменяли поведение; это серьезно. Не менее важно и то, что этот новый ИИ-трафик — качественный:consumers coming from generative AI sources show 8 percent higher engagement as they linger on the site for a longer period of time. These visitors also browse 12 percent more pages per visit, with a 23 percent lower bounce rate. С конверсией, однако, все не так радужно: она ниже на 9%, но этот разрыв постепенно сокращается. Примечательно, что — как в раннем интернете — трафик с десктопов составляет 86%, словно и не было мобильной революции :) В общем, ИИ продемонстрировал, что под его воздействием начала меняться структура трафика на коммерческие сайты, цифровому маркетингу предстоит быстро отреагировать.https://blog.adobe.com/en/publish/2025/03/17/adobe-analytics-traffic-to-us-retail-websites-from-generative-ai-sources-jumps-1200-percent